1月5日，由中国旅游协会和中国旅游报社共同主办的第三届中国旅游产业发展年会在北京举办。国家旅游局党组副书记、副局长王志发、国家旅游局副局长杜江、国家旅游局党组成员、副局长杜一力、国家旅游局党组成员、中纪委驻局纪检组组长刘金平、国家旅游局党组成员、副局长吴文学到会致辞。

本届年会由“产业论坛”和“年度发布”两大板块组成，会期一天，内容丰富、参与性强、影响面广，吸引业界广泛关注和踊跃参与。年会“产业论坛”的主题是“让智慧为旅游插上翅膀”，设置了主题演讲、业界对话、精彩300秒三大环节。来自全国有关省区市旅游局（委）、大型旅游企业集团领导以及旅游研究者将围绕“把握十八届三中全会赋予旅游业的机遇与挑战”、“旅游行业如何顺应新型城镇化大势”、“智慧如何为旅游插上腾飞的翅膀”等话题开展了深入研讨对话，为做大做强旅游产业献计献策。

据记者了解，年会“年度发布”板块，除了发布“2013十大旅游新闻”、“2013旅游产业发展关键词”、“2014旅游热点预测”以及“2013年中国旅游风云榜”推选项目外，还举行本报《美丽中国行》等新书首发仪式、本报与有关省市旅游局战略合作签约仪式，启动2014年“美丽中国”旅游推广宣传活动、2014中国智慧旅游发展巡礼与目的地体验行等旅游品牌活动。

《中华人民共和国旅游法》颁布实施、2013俄罗斯“中国旅游年”成功举办、《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》出台等当选2013十大旅游新闻，景区超载、购物点关门、大数据等当选2013年十大旅游热词。年会预测，智慧旅游风行全国、乡村旅游空间更广、协会脱钩“大限”将至等，将成为2014年旅游热点。

中国人民大学文学院教授，中国民生研究院学术委员会委员、特约研究员金元浦发表讲说：

我从一个外行人讲一下我的观点，希望对大家有所帮助。美丽中国文化推生旅游发展，那是最美好的时代，也是最糟糕的年代，那是最智慧的年代，也是最愚昧的年代。我开头就用这样的话比喻我们大转型时代很贴切。

美丽中国十八大提出立即引起了海内外很高反响。美丽中国是一个目标，是一个宏伟的汇集子孙万代的远大目标。当然，美丽中国首先是生态理念，美丽中国还是更宏伟更长远文明理念。

美丽中国对于我们旅游业，对于文化创意产业来讲有着非常重要的意义。这个意义在于美丽中国给我们文化服务，文化旅游和创意产业提出了巨大需求。美丽中国将开拓关于一个关于美丽的巨大市场，将刺激和激发一大批新的文化创意，催生一系列新的创意旅游新产品，从视觉传播到文化旅游，从饮食起居，从动漫文化到体验经济，美丽中国将提升中国人美丽人生，美丽心灵。美丽心态将全力助力中国美丽文化产业。

我想讲最重要就是文化旅游或者旅游业和文化创意结合和旅游业自身升级换代。关于概念我们有“文化旅游”，“旅游文化”，有“旅游文化产业”，“旅游产业”等等。文化旅游确实是文化创意产业一个重要组成部分，或者二者之间又有着相互交叉，文化产业又作为文化旅游重要组成部分。它牵涉到旅游文化与民族文化，旅游文化与红色文化，旅游文化与国学文化，旅游文化与生态文化，旅游文化还有时尚文化，还有粉丝文化等等，这些我们没有更多时间探讨。

至于什么是文化旅游有多种观念?文化有几种实践：历史与现代文化层，现代文化技术成果等，以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀等民族文化层，还有道德文化层，关于这种理论上概括很多。大家都熟知文化是旅游灵魂，旅游是文化的载体，文化赋予旅游魅力，提升旅游核心竞争力，实现了叠加放大的蝴蝶效应。

我们知道所有旅游都与文化观念密切相关，或者叫做大文化，不论是人文历史旅游，包括传统旅游，自然风光旅游，绿色生态旅游，民俗文化旅游，宗教文化产业相关旅游，地域文化旅游古城古镇等等，还有旅游地产或者是创意地产，旅游出行方式，旅游人群等等。可以说所有与旅游相关都与文化有密切关系。我今天要说的是要培育新兴文化业态，推进旅游产业转型升级。

如果从文化产业角度来讲，作为总体文化产业或者文化创意产业它包括了更多层次，这个层次可以由三个层次，第一个层次就是我们过去意义上依托借助旅游业为龙头发展特色文化产业，我们在文化产业中占据了相当大的的份额。这种文化旅游业包含了文化演出业、文化工艺品产业、节庆产业、会议产业等等，总的来讲是以旅游业为龙头发展特色文化产业。这是第一层次。第二层次是常态文化产业，包括广播文化艺术，包括中国出版，中国演出，中国新闻集团，中国广播集团，电影集团等等第二层次文化产业主体力量。第三层次文化产业主要来自于利用高科技新兴创意产业，包括网络信息争夺媒体产业，动漫与网络，创意设计创业，广告与现代会展业，休闲娱乐产业等等，包括健身养身等等。所以文化产业内部存在一个转型升级的问题，就是第一层次、第二层次都需要以高科技新兴的创意产业新业态进行大规模的全面的改造。

如何转向当前文化产业发展模式，包括文化旅游，我们从传统产业为主走向高端旅游，总体来看有很多非经济非市场非产业管理方式。如何提升文化旅游发展形式，要从产业形态进行创意发展阶段，进而达到现代产业管理和高端产业发展层次。这就是中央十八大文件里讲到的要把文化产业包括文化旅游提升到规模化、集约化、专业化水平，实现文化包括文化旅游产业自身升级换代。

下面我想说创意确实是旅游文化产业升级换代的根本，旅游换代要从观光旅游逐步向新的产业层次发展。比如旅游文化与高科技深度融合创造新的机遇和业态。旅游与博物馆非物质文化遗产融合做出新的差异选择。旅游与公共文化服务体系相结合，公共文化服务设施与旅游产业融合运用。文化旅游与城市公共艺术，城市风貌，城市品牌共同共赢。未来发展中，互联网化走向移动化众多趋势来推动和预测我们未来文化旅游发展，一切都是移动，移动终端在快速增长，人们越来越依赖手机。社交已经成为标配，比如FACEBOOK，它已经是世界上最大新媒体。同时新的前沿在云端，网络点播无处不在。

旅游经济如何成为支柱性产业，引擎性产业，主导型产业，和其他产业比较，文化产业旅游产业，数据化进入大数据时代，网络进入移动化，移动化一切都在手机中。社会化社交媒体成为最大的新媒体，超过中央电视体，云计算新的前沿在云端。

文化创意新形态是什么样呢?文化创意旅游新形态总体来讲文化旅游产业形态是跨越边界，融合汇总，构成创意旅游和会议展览产业，文化旅游与节庆产业创意产业与节庆产业，文化旅游与广告产业，创意旅游与广告产业，文化旅游与动漫产业，创意旅游动漫游戏产业，文化旅游与主题公园创意旅游的新主题公园产业，文化旅游与体育文化产业那就是创意旅游体育赛事产业，文化与休闲产业健身产业养身产业融合以创意为核心。文化旅游与时尚流行产业，文化旅游与奢侈品这些最热闹的创意旅游高端消费产业。文化旅游与生态文化产业，创意旅游生态游产业。

我讲一个例子。简单说一下苹果，苹果目前作为全世界最大新媒体，作为全世界影响最大的一个产业。它是世界历史上市值第一大公司，这个公司目前市值达到6千亿美元以上，它远远超过了包括石油、能源其他产业而跃居世界第一位。中国工商银行、农业银行加上中石化这五大最大的上市企业他们总数值基本上和苹果公司相等，也就是要把我们支柱性产业变成实际支持中国文化产业和旅游产业经济向前发展的主导型，而不是面子产业。

我就讲到这里，谢谢大家!

金元浦 中国民生研究院学术委员会委员、特约研究员