品牌中国产业联盟主席艾丰致辞。

今天这个会很有意思，“创意”是个老词，“拍卖”也是个老词，把两个老词往一起一接就是一个新词，我认为这也是一个创意。创意会就需要有创意，国务院最近发了通知，关于文化创意和设计服务与相关产业相融合的若干意见，应该说把创意这个产业问题提到更高程度被社会所承认。我今天围绕这个讲三点看法：

第一，由笨到巧。中国人现在干活很卖力气，好多时候假日也不休息，干劲很足，但是干活的方法比较笨，因此附加值不高，效益不太高，竞争力不高。怎么由笨活变成巧活?这里面很关键的就是要有好主意，创意就是好主意，有了好主意才能巧。创意产业不光是文化创意，包括技术创意、管理创意等等都算在内。创意是整个中国经济转型的一个非常重要的抓手和推动力。要把创意由一个小的感觉变成一个大的感觉才对，不然就是一个小摆设，是一个小玩意，是一个小操作，这是不对的。

第二，虚实结合。创意怎么能够起作用，关键是虚实结合。创意是一个主意，它的形态是一个意识，是虚的。虚实结合有三种形态，第一种是注入式的虚实结合，比如说风景区，有两个山头靠着，我们就给它注入一个叫“情侣峰”。如果有一个山头在那儿立着，就说“望夫山”。第二种是构思式的创意。想一个东西，如何把很多东西架构起来变成一个新的东西。现在最驰名的肯德基、麦当劳就是构思性的。第三种是整合性的，把相关和不相关的整合在一起，变成一个东西。

第三，供需携手。从拍卖角度来说叫做买卖携手。现在创意不发达，不是创意没有有本事的人，而是有很多有本事的人，卡在什么地方?卡在买方。比如说我是企业家，我最关心的是钱从哪来?东西往哪卖?很少在创意上动脑筋，老是在实际操作上动脑筋，他不寻找创意。有人给他创意，他觉得没意思，你动脑筋说那么几句话，顶多写一点方案就要那么多钱，我才不给你呢。这样的话，需方不够强烈，就妨碍了创意事业的发展。所以中国要打开创意的市场，这是关键，只要这个市场打开，大量的创意人才会出来，创意大师也会出来。

中国不缺少文化，不缺少利用文化这些素材创意的人才，现在已经有不少这块人才了，我们一定要告诉企业家，你的出入，很大的一个方面是在于创意。你有一个好的创意，顶过你借很多钱，顶过你在其他方面操很多心。祝愿中国创意产业在供需携手的情况下，创造一个新的美好的前景。

艾丰   中国民生研究院高级顾问